サブ ディレクトリとは？SEO効果、サブドメインとの違い、使い分けを徹底解説

参考動画:https://www.youtube.com/watch?v=uJGDyAN9g-g

ウェブサイトを運営する際、サブディレクトリとサブドメインの選択は、SEO戦略に大きな影響を与えます。これらはウェブサイトの構造を決定し、検索エンジンの評価やユーザー体験に影響を与えるため、それぞれの特性を理解し、適切に使い分けることが不可欠です。独自ドメインを取得することで、サブドメインを作成する必要性が生じます。ドメイン名は、サブディレクトリやサブドメインの設定において重要な役割を果たし、ブランドの一貫性やSEO効果に影響を与えます。この記事では、サブディレクトリとサブドメインの違いから、SEO効果、長所と短所、そして具体的な使い分けまでを詳しく解説します。

ドメインとサブディレクトリとは？：定義とURL構造

サブディレクトリとサブドメインは、どちらもウェブサイトのコンテンツを整理・分類するために使用されますが、URL構造と検索エンジンからの認識が異なります。サブディレクトリは、ルートドメインの下位に位置するディレクトリであり、ウェブサイトの階層構造を形成します。一方、サブドメインは、ルートドメインの前に付加される文字列であり、独立したウェブサイトとして認識されることがあります。

• サブディレクトリ： ルートドメインの下位に作成されたディレクトリ。例：https://example.com/blog/
• サブドメイン： ベースドメインを分割して任意で設定された文字列を含むドメイン。例：https://blog.example.com/

サブディレクトリは、ウェブサイト内のコンテンツをカテゴリごとに整理するのに役立ちます。たとえば、ブログセクション、製品紹介ページ、サポートページなどをそれぞれサブディレクトリとして作成することで、ユーザーは目的のコンテンツに容易にアクセスできます。一方、サブドメインは、メインサイトとは異なるテーマや目的を持つコンテンツを公開するのに適しています。例えば、企業のブログ、ヘルプセンター、開発者向けドキュメントなどをそれぞれサブドメインとして運用することで、メインサイトのテーマを維持しつつ、多様な情報を提供できます。

本体ドメインは、サブディレクトリやサブドメインの基盤となるドメインであり、SEO評価において重要な役割を果たします。サブドメインを使用することで、メインサイトが受けるペナルティの影響を軽減することも可能です。

SEOにおけるサブディレクトリとサブドメイン：検索エンジンの評価

ドメインとは、インターネット上で特定のウェブサイトを識別するためのアドレスのことです。独自ドメインやマルチドメインの種類があり、それぞれの特徴やSEOへの影響が異なります。特に、独自ドメインの取得方法やサブドメインの利点とデメリットについて理解することが重要です。

サブディレクトリとサブドメインのSEOにおける最も重要な違いは、検索エンジンがウェブサイトの評価をどのように扱うかという点です。サブディレクトリは、メインドメインの一部と見なされるため、メインドメインのSEO評価を共有します。一方、サブドメインは、検索エンジンによって独立したウェブサイトとして扱われる可能性があります。Googleは2011年に、サブドメインを内部リンクと同様に扱うと発表しましたが、実際には異なる扱いを受ける場合もあります。

したがって、元ドメインのSEO評価を最大限に活用したい場合は、サブディレクトリを使用することが推奨されます。メインドメインの評価が高い場合、サブディレクトリで作成したコンテンツも高いSEO評価を受けやすく、上位表示されやすくなります。また、専門性の高いサイトはGoogleからの評価が高くなる傾向があるため、関連コンテンツをサブディレクトリに集約することで、サイト全体の評価向上につながります。

Googleのミューラー氏の発言を要約すると、以下のポイントが挙げられます。

• Googleはサブドメインとサブディレクトリのどちらでも問題ないと考えている。
• URL構造の変更は検索エンジンに認識されるまで時間がかかるため、長期的に維持できる構造を選ぶべき。
• 技術的な制約（サーバー設定の容易さ）も考慮に入れるべき。
• サブディレクトリはクローリング効率、ユーザーのサイト構造認識の点でメリットがある。
• サブドメインはSearch Consoleでの個別設定、パフォーマンス追跡が必要になる。
• Googleはサブドメインを別々にクローリングする必要があるが、数日程度の形式的なもの。
• 最終的には、自身の環境に最適なもの、長期的な計画に基づいて選択すべき。

Googleのメッセージの背景

ミューラー氏の発言から読み取れるのは、Googleが技術的な柔軟性を重視し、ウェブサイト運営者の状況に合わせた選択を尊重している姿勢です。「どちらがSEOに有利か」という二元論的な問いに対して、明確な答えを避け、「どちらでも良い」というメッセージを発信することで、ウェブサイト運営者が固定観念にとらわれず、自社の状況に合わせて最適な判断を下せるように促していると考えられます。

また、「長期的な視点」を強調している点も重要です。URL構造はウェブサイトの根幹であり、後から変更することは大きな労力とリスクを伴います。そのため、短期的なSEO効果だけでなく、将来的なウェブサイトの成長や変化を見据えた上で、慎重に選択する必要があることを示唆しています。

サブディレクトリのメリット

サブディレクトリには、SEO評価の共有、サイト構造の整理、アクセス解析の容易さなど、多くの利点があります。メインドメインのSEO評価を共有できるため、新規コンテンツの立ち上げ時に有利です。また、サイト構造がシンプルになり、ユーザーエクスペリエンスの向上にも寄与します。さらに、1つのドメインに情報が集約されるため、アクセス解析の手間を軽減できます。

• SEO評価の共有： メインドメインの評価を受け継ぎやすい。
• サイト構造の整理： ウェブサイトの階層構造を明確化できる。
• アクセス解析の容易さ： 1つのドメインでアクセス解析が可能。
• 内部リンク構造の強化： サイト内の回遊性を高め、SEO効果を向上させる。
• 専門性の向上： 関連性の高いコンテンツをまとめることで、サイト全体の専門性を高める。

サブディレクトリのデメリット

サブディレクトリを利用する際の注意点として、コンテンツの重複問題や、メインとなるドメインの検索エンジンからの評価が低い場合に影響を受けやすいことが挙げられます。同じドメイン内で類似した内容のページが複数存在すると、検索エンジンはそれらを重複コンテンツとみなし、評価が分散してしまう可能性があります。また、メインドメイン自体の評価が低い場合、サブディレクトリ内に作成したコンテンツもその影響を受けることがあります。

• コンテンツの重複： 類似したコンテンツが増加しやすく、SEOにおける評価が分散するリスクがあります。
• メインドメインの影響： メインドメインの評価が低いと、サブディレクトリもその影響を受けます。
• コンテンツ管理の煩雑化： 大規模なサイトでは、サブディレクトリ構造が複雑になり、管理が困難になることがあります。

サブドメインのメリット

サブドメインの利点は、新たなドメインを取得する費用や手間をかけずに、新しいテーマのウェブサイトを立ち上げられることです。また、メインドメインとは異なるテーマのページを公開できるため、多様なコンテンツを提供できます。例えば、企業ブログ、ヘルプセンター、開発者向けドキュメントなどを個別のサブドメインとして運用することで、メインサイトのテーマを維持しながら、幅広い情報を提供できます。

• 新規ドメインが不要： 新規ドメインの取得にかかる費用や手間を削減できます。
• 異なるテーマのコンテンツ： メインドメインとは異なるテーマのページを公開することが可能です。
• ブランドの一貫性： サービスごとにサブドメインを分割することで、ブランディングに一貫性を持たせることが可能です。
• 柔軟なサイト構成： メインサイトとは異なる構成やデザインのサイトを構築できます。

サブドメインのデメリット

サブドメインは、サブディレクトリと比較して、検索エンジンからの評価を得るまでに時間がかかる傾向があり、アクセス解析の手間が増えるという短所があります。検索エンジンに独立したウェブサイトとして認識されるため、メインドメインの評価を直接共有することはできません。また、別のサイトとして扱われるため、サブディレクトリに比べてアクセス解析に手間がかかります。Googleアナリティクスで元ドメインとサブドメインをまとめて解析するには、クロスドメイン設定を行う必要があります。

• SEO評価の遅延： サブディレクトリに比べ、SEO評価を得るまでに時間がかかる傾向があります。
• アクセス解析の手間： 別サイトとして扱われるため、アクセス解析の手間が増加します。
• ドメイン管理の複雑化： 複数のサブドメインを運用する場合、ドメイン管理が複雑になる可能性があります。

サブディレクトリとサブドメインの使い分け：最適な選択

サブディレクトリとサブドメインのどちらを選ぶべきかは、ウェブサイトの目的やコンテンツの種類によって最適な選択肢が異なります。メインドメインと同一のテーマを扱う場合はサブディレクトリ、異なるテーマのページを公開する場合はサブドメインを選択することが推奨されます。サブディレクトリは、既存のウェブサイトのコンテンツを拡充し、専門性を深めるのに適しています。一方、サブドメインは、新しいウェブサイトを立ち上げ、異なるターゲット層にアプローチする際に適しています。

例として、企業が自社製品に関する情報を発信するブログを始める場合、メインサイトのドメイン（example.com）の下に「/blog」というサブディレクトリを作成するのが適切です。これにより、ブログコンテンツはメインサイトのSEO評価を受け継ぎ、サイト全体の専門性を高めることに寄与します。他方、企業が新しいサービスや製品ラインを立ち上げ、それに関する独立したウェブサイトを構築したい場合、サブドメイン（newservice.example.com）を利用するのが適切です。これにより、新しいサービスや製品ラインは独立したブランドとして確立され、メインサイトとは異なるターゲットオーディエンスに訴求できます。

サブディレクトリ利用時の注意点：重複コンテンツと一貫性のあるテーマ

サブディレクトリを効果的に使用するためには、コンテンツの重複とテーマの一貫性を意識することが不可欠です。サブディレクトリを用いてコンテンツを充実させることは、ウェブサイトの専門性を深める上で有効ですが、すでに存在するコンテンツと類似した内容になったり、キーワードが重複したりするリスクがあります。そのような事態を避けるために、常に既存のコンテンツとキーワードを精査し、サイト全体の構成図を作成してコンテンツの内容を詳細に確認することが大切です。また、ウェブサイトへのアクセス数を増やそうとするあまり、本来のテーマから逸脱したコンテンツ作成に注力しすぎないように注意が必要です。サブディレクトリ内にウェブサイトの主要なテーマとは異なるコンテンツが増加すると、ウェブサイトがこれまで培ってきた専門性が低下する可能性があります。

さらに、「サブディレクトリの貸し出し」と呼ばれる、自社サイトのサブディレクトリを他社に提供する行為は避けるべきです。サブディレクトリの貸し出しは、メインサイトのテーマを曖昧にし、ウェブサイトの検索順位を低下させる危険性があります。特に、メインサイトで健康や金融など、人々の生活に大きな影響を与えるYMYL（Your Money or Your Life）領域の情報を扱っている場合、サブディレクトリに異なるテーマのコンテンツが追加されることで、検索順位が大幅に下がることも考えられます。

SEO戦略に基づいた最適な選択を

サブディレクトリとサブドメインは、ウェブサイトの構成を決定する上で重要な要素であり、SEO戦略に大きな影響を与えます。それぞれの特徴を理解し、ウェブサイトの目的やコンテンツの種類に応じて適切に使い分けることが重要です。サブディレクトリは、既存のウェブサイトのコンテンツを充実させ、専門性を高めるのに適しています。一方で、サブドメインは、新しいウェブサイトを立ち上げ、異なるターゲット層にアプローチする際に有効です。この記事で説明した内容を参考に、SEO戦略に基づいた最適な選択を行い、ウェブサイトの成功につなげてください。

結び

サブディレクトリとサブドメインの選択は、ウェブサイトの成長戦略において非常に重要な判断です。この記事が、あなたのウェブサイトのSEO効果を最大限に引き出し、目標達成に貢献できれば幸いです。常に変化するSEOの世界において、最適な選択をし続けるためには、最新の情報を積極的に収集し、柔軟に対応していく姿勢が重要です。

質問1：サブディレクトリとサブドメインでは、どちらがSEOにおいて有利ですか？

回答1：どちらか一方が常に有利とは断言できません。サブディレクトリはメインドメインの評価を比較的容易に引き継ぐことができ、サブドメインは独立したウェブサイトとして運用できるという特性があります。したがって、コンテンツのテーマやサイトの全体的な構造を考慮して、適切に使い分けることが重要です。

質問2：本サイトとは趣の異なる情報を発信したい場合、どちらが良いでしょうか？

回答2：本サイトとカラーの違う情報を発信する際は、サブドメインを選ぶのがおすすめです。こうすることで、本サイトのイメージを保ちながら、別のテーマのコンテンツを独立させて管理できます。

質問3：サブディレクトリとサブドメインの変更は可能ですか？

回答3：技術的には実行できますが、SEOの評価に影響を及ぼす可能性があるため、注意が必要です。変更する際は、301リダイレクトを設定して、検索エンジンに正しいURLを伝えるようにしましょう。

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