SEO（検索エンジン最適化）は、GoogleやYahoo!といった検索エンジンにおいて、Webサイトを上位に表示させるための取り組みです。SEO対策は大きく分けて、Webページやサイトそのものを検索エンジンが理解しやすく、評価しやすくする「内部対策」と、外部サイトからのリンクを獲得してWebページの評価を高める「外部対策」の2つがあります。内部対策は、Webサイトの内部構造を最適化し、検索エンジンとユーザー双方にとって使いやすいサイトを目指す施策です。テクニカルSEOやオンサイトSEOとも呼ばれます。
内部対策の主な目的は、検索エンジンに対してWebページの内容を最大限に評価してもらえるように、検索エンジンに最適化することです。ユーザーにとって価値のあるコンテンツを作成することが最も重要ですが、そのコンテンツが検索エンジンにとっても理解しやすい構造になっている必要があります。検索エンジンに最適化するためには、検索エンジンが検索順位を決定する仕組みを理解し、その仕組みに合わせて最適化を行うことが重要です。
検索エンジンは一般的に、以下の手順で検索順位を決定します。
内部対策では、上記の各ステップを最適化するために、多岐にわたる施策を実施します。
SEO内部対策には大きく分けて「テクニカルSEO」と「コンテンツSEO」の2種類があります。それぞれの対策は異なるアプローチを取りますが、どちらも検索エンジンとユーザーにとって重要な役割を果たします。
テクニカルSEOは、ウェブサイトの技術的な側面を最適化することを指します。これには、サイトの速度、モバイルフレンドリー対応、セキュリティ（HTTPS）、サイトマップの作成、構造化データの実装などが含まれます。テクニカルSEOの目的は、検索エンジンのクローラーがサイトを効率的に巡回し、インデックスしやすくすることです。
コンテンツSEOは、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを作成し、それを最適化することを指します。検索エンジンは、ユーザーにとって有益な情報を提供するページを高く評価します。そのため、質の高いコンテンツを作成し、適切なキーワードを盛り込むことが重要です。
クローラビリティとは、検索エンジンのクローラーがWebサイトを巡回しやすく、効率的に情報を収集できる状態を指します。Webページがインデックスされるためには、まずクローラーに発見される必要があります。クローラビリティの向上は、SEOの基礎であり、非常に重要な要素です。
サイトマップは、ウェブサイト全体の構造を検索エンジンに伝え、クローラーがインデックスすべきURLを効率的に発見できるようにするために欠かせません。XMLサイトマップを作成し、Google Search Consoleを通じて送信することで、検索エンジンに対してウェブサイトの構造を効果的に知らせることができます。XMLサイトマップには、通常のウェブページだけでなく、画像、動画、ニュース記事といった多様な情報を含めることが可能です。特に、ECサイトのように多数の画像を掲載しているサイトでは、画像専用のサイトマップを作成することで、画像検索からのアクセス増加が期待できます。
新しいコンテンツを公開したり、既存のページを更新・修正したりした際には、Google Search Consoleの「URL検査」ツールからクロールリクエストを送信することで、検索エンジンによるインデックス処理の迅速化を図ることが可能です。
よく構造化されたウェブサイトは、検索エンジンのロボットがページをナビゲートしたりインデックスを作成したりしやすくなるため、クローラビリティが向上します。内部リンクを適切に使用し、階層を明確にすることで、すべてのページにアクセスして正しく優先順位を付けることができます(Li, 2023)。 -サイトマップを実装して robots.txt ファイルを使用することで、クローラーを重要なページに誘導し、無関係なコンテンツにリソースを浪費することを防げます(Camossi et al., 2022)。
出典:Zhiqin Li .1 Jan 2023 .Li, 2023
Gustavo Camossi, Heytor Diniz Teixeira, Cecilio Merlotti Rodas +1 more
1 Jul 2022-InCID.Camossi et al., 2022
パンくずリストは、ウェブサイト訪問者に対して、現在閲覧しているページがサイト全体のどの階層に位置しているかを明確に示すナビゲーション要素です。検索エンジンのクローラーにとっても、サイトのカテゴリ構造を理解し、効率的に巡回するための手助けとなります。ユーザビリティの向上とクローラビリティの最適化に貢献するパンくずリストは、必ず実装すべき重要な要素と言えるでしょう。
内部リンクとは、同一ドメイン内のページ同士を結びつけるリンクのことで、検索上位表示に向けた重要な施策の一つです。適切な内部リンクを構築することで、以下の効果が期待できます。
コンテンツと関連性の高いページへのリンクは、ユーザーにとって有益な情報提供となるだけでなく、クローラーの巡回を促進します。内部リンク最適化の重要なポイントは、関連性の高いページ同士をリンクさせること、適切なアンカーテキストを使用すること、そしてリンク切れをなくすことです。
コンテンツハブとは、類似したトピックに関する複数のコンテンツを内部リンクで相互に結びつけたものです。主要なトピックに関する包括的なページ（ピラーコンテンツ）を作成し、そのサブトピックに関する複数のページ（クラスターコンテンツ）を作成し、これらのページ間を内部リンクで繋ぐことで、トピック全体としての関連性を高め、各ページのランキング向上を助けることができます。
動画では、リンクビルディングに関するガイドを例に、コンテンツハブの構築方法が説明されています。リンクビルディングのガイドページから、具体的な手法（被リンク切れの活用、リソースページからのリンク獲得、ゲスト投稿、ブロガーへのアウトリーチなど）に関する個別のページへ内部リンクを設定し、さらに個別のページからもガイドページへリンクを戻すことで、リンクビルディングというトピック全体としての権威性を高めることができます。
考察: コンテンツハブは、特定のトピックに関する専門性を検索エンジンに示す効果的な方法です。関連性の高いコンテンツをまとめることで、ユーザーにとっても情報収集がしやすくなり、エンゲージメントの向上にも繋がります。
応用: コンテンツマーケティング戦略の一環として、主要なテーマを設定し、それに関連する複数のコンテンツを計画的に作成し、内部リンクで繋いでいくことが効果的です。
将来予測: コンテンツハブの概念は、今後ますます重要になると考えられます。検索エンジンは、単一のページだけでなく、トピック全体としての網羅性や関連性を評価する傾向を強めており、コンテンツハブはそのような評価を得るための有効な手段となります。
トップページやカテゴリーページなど、検索エンジンからの評価が高いページはクローラーの巡回頻度も高いため、これらのページからリンクを設置することで、他のページの巡回頻度も向上させることが期待できます。さらに、他のサイトからの被リンクはサイトの信頼性を向上させる重要な要素です。質の高いコンテンツを提供することで、多くの被リンクを獲得しやすくなります。
ただし、内部リンクはあくまで関連性の高いページへのリンクが基本です。関連性の低いページへの不自然なリンクは、逆効果になる可能性もあるため注意が必要です。
常に最新の情報を提供しているウェブサイトは、クローラーの巡回頻度が高まります。ウェブサイトの情報は時間経過とともに古くなっていくため、更新されていないページは品質面、SEOの観点からも好ましくありません。過去の記事のリライトやメンテナンスなどを通じて、常にウェブサイトの情報を高品質に保つように心がけましょう。SEO対策として、過去記事のリライトはクローリングとランキングの両面において、迅速かつ大きな効果をもたらす施策の一つです。
出典:1 Jan 2011-International Journal of Knowledge and Web Intelligence.Duhan & Sharma, 2011
noindexとは、HTMLのmetaタグの一つで、特定のページを検索エンジンのインデックスに登録させないように指示するタグです。検索結果に表示させる必要のないコンテンツや、情報量が少なく重要度の低いページなど、低品質なコンテンツに該当するページにはnoindexを設定することで、インデックスから除外し、サイト全体のインデックス品質を維持することが重要です。
ページの<head>要素内に、以下のように記述します。
nofollowとは、リンク先ページへの評価の受け渡しを停止し、検索エンジンにリンクをたどらないように指示する属性です。noindex設定を行ったページへの内部リンクにnofollowを付与することで、無駄なクロールを抑制し、重要なページのクロールを促進することができます。
リンクを設定する<a>タグに、rel="nofollow"を追記します。
ウェブサイトの更新に伴い、古いコンテンツの削除やURLの変更などが発生すると、リンク切れが生じる可能性があります。リンク切れは、ユーザーエクスペリエンスとクローラビリティの両方に悪影響を及ぼすため、ウェブページの削除やURL変更時には、既存の内部リンクが正常に機能しているか確認することが重要です。
ウェブページが検索エンジンに正しく評価され、意図したとおりにインデックスされるためには、クローラーがコンテンツを理解しやすいように最適化することが不可欠です。Googleはモバイルファーストインデックス（MFI）を多くのサイトで採用しており、モバイル版のページをインデックスの基準としています。したがって、以下に示すインデックス対策は、モバイルページにも同様に適用する必要があります。
ページタイトル（<title>タグ）は、ウェブページの内容を検索エンジンに伝える上で非常に重要であり、SEO内部対策の中でも特に重要な要素です。タイトルには必ず対策キーワードを含め、30文字程度にまとめて簡潔に記述することが求められます。また、クリック率（CTR）を高めるために、コンテンツを読むことでユーザーが得られるメリットや利益を盛り込むことも効果的です。
検索結果に表示されたタイトルは、ユーザーがクリックするかどうかを判断する際の重要な手がかりとなります。上位表示されているページのタイトルと比較して遜色なく、ユーザーの疑問や問題解決に繋がるような、魅力的なタイトルを設定しましょう。
h1タグは、ページタイトルと同様に、Googleがページのテーマを判断する上で重要な要素です。ページタイトルとしてh1タグが使用されるケースも多いため、必ず対策キーワードを含めるようにしましょう。また、h1タグは1ページに1つだけ使用するのが原則です。
h2からh6の見出しタグも同様に、関連キーワードやテールワードを適切に含めることで、サイト全体のテーマ性を強調し、統一感を高めることができます。見出しタグは文書構造に沿って正しく使用することで、Googleがページをクロールしインデックスする際に、ページ内容を正確に理解することに繋がります。
メタディスクリプションは、検索結果においてユーザーにページ内容を簡潔に伝える役割を担い、同時にGoogleがページ内容を理解する上でも重要な要素となります。競合サイトや上位表示されているページと比較し、ユーザーにとって魅力的な内容にすることで、ページへのアクセス数を増やす（CTR向上）ことが可能です。ページタイトルと同様に、コンテンツから得られるメリットや結論を記述することで、クリック率の改善に繋がります。
※meta keyword（メタキーワード）は、現在Googleのランキング要因としては考慮されていませんので、記述は必須ではありません。HTMLソースの無駄を省くために、記述しないという選択も可能です。
コンテンツを正しくインデックスさせるためには、検索エンジンが内容を正確に理解できるよう、適切なHTMLタグを使用することが重要です。多少のタグの誤りや記述ミスは、直接的なマイナス評価には繋がりませんが、意図と異なるタグの使用はインデックスに影響を及ぼす可能性があります。可能な限りW3C（World Wide Web Consortium：ウェブ技術の標準化団体）のガイドラインに沿ったコーディングを心がけ、記述エラーをなくしましょう。
検索順位がなかなか向上しない原因の一つに、同一キーワードに対する評価が複数のページに分散してしまっている状態（評価の分散）が考えられます。Googleは、ページ内容の重複を非常に嫌い、同様の内容が複数存在すると、どのページを検索結果に表示すべきか判断が難しくなります。もし、検索順位のランキングページが頻繁に入れ替わるような状況であれば、テキストの表現や文脈が酷似した類似トピックが存在する可能性が高いため、検索エンジンがそれぞれのトピックを明確に区別できるよう、コンテンツを見直し、改善していく必要があります。
Googleは、URLが異なるページを、たとえ内容が同一であっても別のページとして認識します。そのため、異なるURLで同一のコンテンツがインデックスされてしまうと、ページの評価が分散し、検索順位に悪影響を及ぼす可能性があります。
上記のようなURL表記の差異による重複インデックスを避けるために、検索エンジンに優先的にインデックスさせるべきURLを、canonicalタグを用いて指定し、統一しておく必要があります。この内部対策を「URLの正規化」と呼びます。
headタグ内に、以下の要素を記述してください。（URLはご自身のサイトのものに修正し、絶対パスで記述してください）
この設定を行うことで、検索エンジンに対して指定したURLを優先的にインデックスさせるように指示できます。これにより、URLのわずかな違いによる評価分散を防ぎ、SEO効果を安定させることが可能です。
画像（imgタグ）にalt属性（代替テキスト）を記述することは、画像の内容を検索エンジンに伝える上で非常に重要です。alt属性を適切に記述することで、画像がページ全体のテーマやトピックとどのように関連しているのかを明確に示すことができます。さらに、キャプションタグを効果的に使用することで、ユーザーにとっても画像の意味が理解しやすくなり、ユーザビリティの向上に繋がります。画像のwidth/height属性を記述することで、ブラウザは画像表示領域を事前に確保できるため、ページの読み込み速度が向上し、良好なページエクスペリエンスに貢献します。画像や図解は、情報を分かりやすく伝え、ユーザーの理解を深めるだけでなく、画像検索からの流入も期待できます。
構造化データとは、ウェブページ上の情報を検索エンジンがより深く理解できるように、特定の形式で記述されたコードのことです。Googleは、JSON-LD形式でschema.orgのボキャブラリを使用することを推奨しています。構造化データ自体が直接SEOランキングに影響を与えるわけではありませんが、Googleがページ内容をより正確に把握できるようになるため、クローリング効率の改善や、特定の検索クエリに対するリッチスニペット表示による視認性向上、クリック率（CTR）の改善といった効果が期待できます。構造化データを実装することで利用できるリッチスニペットには、レビュー、イベント、レシピ、記事など、様々な種類が存在します。
ページエクスペリエンスとは、ウェブページの使いやすさや快適さを総合的に評価する指標です。具体的には、サイトの操作性、ページの表示速度、視覚的なレイアウトなどが含まれます。ユーザーがストレスなくサイトを利用できるか、常にユーザー視点での設計を心がけましょう。
Googleは、ページの読み込み速度を重要視しており、Core Web Vitals（コアウェブバイタル）をランキングの評価基準として採用しています。2021年6月に導入されて以降、コアウェブバイタルはSEO対策において欠かせない要素となっています。
コアウェブバイタルは、ユーザーが快適にウェブサイトを利用できるかを測るための3つの指標です。
これらの指標を改善することは、ユーザーエクスペリエンス（UX）の向上に繋がり、離脱率の低下やコンバージョン率の向上といった効果が期待できます。特にモバイル環境では、ページ速度がより重要になります。ページ速度の改善は、SEOの成果に大きく貢献すると言えるでしょう。
スマートフォン利用者の増加に伴い、Googleはモバイルファーストインデックス（MFI）を導入し、モバイルページでの評価を重視するようになりました。そのため、モバイル端末での閲覧・操作性を考慮したモバイルフレンドリーなウェブサイトの構築が不可欠です。Googleはレスポンシブデザインを推奨しており、これにより、PCとモバイルで同じURLを使用でき、ユーザー体験が向上するだけでなく、サイト管理者の負担も軽減されます。また、Googleのクローラーにとっても効率的なクロールに繋がります。
ウェブサイトが安全に保護されているかどうかは、ユーザーエクスペリエンスにおいて非常に重要な要素です。HTTPSによるセキュアな通信は必須と言えるでしょう。特に、決済情報や個人情報（問い合わせフォームや資料請求なども含む）を扱うサイトでは、高度なセキュリティ対策が求められます。SSL化によってブラウザとサーバー間の通信を暗号化し、ウェブサイト全体のセキュリティレベルを向上させることで、ユーザーに安心感を与え、UXの改善に繋がります。
ブログ記事に目次を設けることは、ページエクスペリエンスの最適化に大きく貢献します。記事冒頭に、ページ内リンク付きの見出しリストを配置することで、ユーザーは目的のコンテンツへ迅速にアクセスできます。これにより、情報への到達時間を短縮し、ストレスなくコンテンツを閲覧できるため、ユーザーエクスペリエンスの向上に繋がります。
パンくずリストは、ユーザーがサイト内での現在位置を把握しやすくする重要な要素です。通常、メインコンテンツの上部または下部に設置し、サイト階層におけるページの場所を示します。ユーザーはパンくずリストを辿ることで、容易に上位階層へ移動し、関連コンテンツを見つけ出すことができます。これにより、サイトのナビゲーションが向上し、ユーザーエクスペリエンスが改善されるため、Googleからの評価も高まることが期待できます。
サイト設計段階で明確なテーマを設定し、関連キーワードに基づいた適切なカテゴリを作成することは、ユーザーエクスペリエンスを向上させる上で不可欠です。カテゴリ分けが適切に行われていれば、ユーザーは関心のあるカテゴリを選択するだけで、目的のコンテンツにスムーズにアクセスできます。これにより、情報探索の効率が向上し、ユーザーは快適にサイトを利用できるため、結果としてユーザーエクスペリエンスの向上に繋がります。
ウェブサイトの構造は、検索エンジンがコンテンツを理解するための重要な手がかりとなります。サイト構造をマインドマップのように捉え、ホームページを頂点として、主要なトピック（サービス、ブログ、会社概要など）がそこから枝分かれし、さらにそれぞれのトピックからより詳細なページへと繋がるような階層構造を構築することが推奨されています。
内部リンクは、この階層構造における枝と枝を結びつける役割を果たします。論理的に関連性の高いページ同士を内部リンクで繋ぐことで、検索エンジンはウェブサイト全体の構造と各ページの関連性を理解しやすくなります。
考察: 明確なサイト構造は、検索エンジンのクローラビリティを高めるだけでなく、ユーザーにとっても使いやすいウェブサイトを実現するために不可欠です。ユーザーが直感的に情報を探せるウェブサイトは、滞在時間やエンゲージメントの向上にも繋がり、SEOに好影響を与えます。
応用: ウェブサイトの規模やコンテンツ量に応じて、適切なサイト構造を設計する必要があります。小規模なサイトであればシンプルな構造で十分ですが、大規模なサイトではカテゴリやサブカテゴリを適切に設定し、階層構造を深くすることが重要になります。
将来予測: 今後、検索エンジンはウェブサイトの構造をより深く理解し、ランキング評価に活用するようになると考えられます。特に、セマンティックウェブの概念が浸透するにつれて、ウェブサイト内の情報の関連性をより重視するようになる可能性があります。
サイト構造の最適化は、SEO内部対策の中でも特に重要な要素です。検索エンジンのクローラーがサイトを効率的に巡回し、インデックスしやすくするためには、明確で論理的なサイト構造が必要です。
コアウェブバイタル（Core Web Vitals）は、Googleがウェブページのユーザーエクスペリエンスを評価するために導入した指標です。これらの指標は、ページの読み込み速度、インタラクティブ性、視覚的な安定性を測定します。
以前は有効だったかもしれませんが、現在ではペナルティを受けるリスクのある内部対策が存在します。これらの対策は絶対に避けるべきです。
隠しテキスト・隠しリンクとは、訪問者には認識できないように設定されたテキストやリンクのことです。例えば、白い背景に白い文字でリンクを配置するなどの手法が該当します。過去には、検索エンジンのクローラーを欺き、検索順位を不正に操作しようとする試みがありましたが、現在のアルゴリズムは高度化しており、このような悪質な手法はペナルティの対象となります。正当なSEO対策とは言えないため、絶対に行わないでください。
「クローキング」とは、検索エンジンのクローラーと実際のユーザーに対して、それぞれ異なる内容のページを表示させることで、検索順位を不正に操作しようとする行為です。クローキングはGoogleからのペナルティ対象となるため、絶対に行わないでください。
SEO内部対策は、Webサイトの検索ランキングを向上させるために非常に重要な施策です。クローラビリティの向上、インデックスの最適化、ユーザーエクスペリエンスの改善など、様々な要素を考慮して対策を実行することで、検索エンジンとユーザーの双方にとって有益なWebサイトを構築できます。この記事で解説した内容を参考に、自社のWebサイトの内部対策を見直し、SEOの効果を最大限に引き出してください。
回答1：SEO内部対策は、ウェブサイトの状態や検索エンジンのアルゴリズム変動に合わせて、定期的な見直しが不可欠です。少なくとも半年に1回は、サイト全体の内部対策状況を精査し、必要に応じて最適化を図りましょう。さらに、新規コンテンツをリリースする際には、必ず内部対策を実施することを推奨します。
回答2：SEO内部対策において最重要視すべきは、ユーザー体験（UX）の向上です。検索エンジンは、ユーザーにとって有益なコンテンツを高く評価する傾向にあります。したがって、ウェブサイトの操作性、ページの読み込み速度、コンテンツの質などを改善することで、SEOの効果を最大限に引き出すことができます。
回答3：SEO内部対策を進める上で、下記のようなツールが有効です。
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